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瞄准年轻人市场 看盛大游戏的二次元布局

http://www.7xz.com/news/     作者:SilvaReta    2017-07-12 11:52:09

7月10日,第十三届中国国际动漫游戏博览会(CCG)顺利落幕。为期五天的展会共吸引观众20.75万,公众板块活动现场交易额达2.5亿元,火爆的数据无疑是国内繁荣的二次元产业现状的一个缩影。此次展会上,盛大游戏携《神无月》、《龙之谷》、《武零后》、《彩虹岛》等作品亮相吸睛,其身后的二次元布局之路也越发清晰。
 
细分领域入手 搭建稳固产品链

“二次元经济”近年来在中国愈发火热,用户以“9000岁”(即“90后”和“00后”)为主,而他们的付费渗透率相当可观。随着‘9000岁’步入社会,二次元群体消费潜力将进一步释放。面对市场的巨大潜力,各大游戏厂商纷纷向“二次元”世界进军。众所周知,盛大游戏是国内最早发行以及自研二次元向手游的厂商之一。2017年,盛大游戏打造超幻想风手游《神无月》、着力进行二次元布局。

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盛大游戏二次元《神无月》
 
除了自研原创游戏IP之外,代理发行二次元RPG大作《神域召唤》、力推国漫《武零后》等动作,也可以看出盛大游戏游戏正一步步稳健推进自己的二次元帝国,通过不同类型的动漫二次元产品来搭建稳固的产品链。
 
泛二次元吸粉 拓宽用户蓄水池

此外,在粉丝圈的拓展上,盛大游戏分别瞄准了二次元核心用户,以及基数更庞大的泛二次元用户,深化粉丝群体的全面布局。其中《神无月》由美树本晴彦、猫锅仓、铃平广等一线画师把控游戏整体画风;游戏背景音乐上,由元老级游戏音乐制作人崎元仁操刀;邀请石田彰、早见沙织、木村良平等日本一线CV参与剧情及人物配音,这些加分细节牢牢锁定了二次元重度用户。
 
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董子健、宋祖儿助力《龙之谷手游》欢乐公测季
 
而对于顶级IP产品《龙之谷手游》,盛大游戏采用不一样的策略,通过多年来谷迷文化圈的维护运营,以期将更多的“非谷迷”拉入谷中。日前正值《龙之谷手游》欢乐公测季,董子健、宋祖儿两大人气明星,各自带队,与一众谷迷们共同历险;同时作为作为明星NPC为谷迷们开启全民PK活动。游戏+综艺明星的跨界合作,将《龙之谷手游》的影响力进一步扩散,“谷迷圈”也向着更广泛的受众群体扩散。
 
当然,二次元布局的关键,更在于对圈层文化的尊重和建设,盛大游戏以满腹诚意和精品内容去撬动这个市场。她所布局的的二次元领域的盛况,着实值得期待。

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