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盛大游戏副总裁谭雁峰:顶级虚拟偶像代言费等于一线明星

http://www.7xz.com/news/     作者:星辰    2017-09-27 14:07:39

近日,盛大游戏副总裁谭雁峰针对虚拟偶像“初音未来”在接受央视记者采访时表示:“从代言费的角度来看,我觉得跟现实的这个明星的价值不相上下。”
 
盛大游戏图1

盛大游戏副总裁谭雁峰接受采访
 
虚拟偶像的诞生最初是基于漫画,动画影视作品的引入后,市场影响力开始提升,成为游戏也只是近些年的产物。早期的虚拟偶像主要受众以青少年为主,它并没有高昂独立的价值,而是基于漫画、动画作品整体而塑造的价值,与明星同样也有着极大的区别,价值也并非一提。
 
二次元爆发 虚拟偶像“身价”暴涨
 
其实提及虚拟偶像,大家更多提及的是二次元以及二次元文化产业的发展。当一种文化从小众走向大众,背后所折射出的是近乎疯狂的粉丝增长和消费能力,这一点在二次元文化中完全被体现而出。并且更夸张的是,二次元文化已经逐渐发展成为中国文化产业中最重要的组成部分之一。
 
也有数据显示,国内二次元用户数量今年将突破3亿人,市场的全面爆发已经成为不争的事实。得益于互联网、移动互联网的全面爆发。无论是A站和B站的爆红,还是二次元动漫电影,游戏的规模化,二次元文化已经从小众走向大众。
 
二次元产业的爆发,使其拥有丰富的变现方式。而游戏作为互联网产业中变现能力最强的产业,与之结合更是充满了无限的想象空间,尤以手游为代表。用一组数据来说明,今年至少有超过60款二次元手游上线。手游产业的爆发也让二次元IP、虚拟偶像的“身价”暴涨。
 
与此同时,虚拟偶像的价值更是水涨船高。比如盛大游戏近日推出的《神无月》,在推出的短期便获得不错的成绩,下载量突破200万,获得iOS畅销榜前十、苹果App Store精品推荐等等。值得注意的是,《神无月》选用了人气虚拟偶像“初音未来”作为形象大使。
 
盛大游戏图2

史上最大的初音未来海报
 
对此,谭雁峰在接受采访还提到:至少从代言费的角度来看,我觉得跟现实的这个明星的价值不相上下,像我们这个合作的深度比较深,这样的话它代言费的这个额度,其实相比于国内一线明星的价格差不多,可能也能达到大几百万。
 
虚拟偶像的价值在这一轮二次元尤以手游为代表的爆发中,也一度跃升成为真正的“明星”,它背后的所附带的价值,也是IP所蕴含的巨大能量。
 
关于盛大游戏副总裁谭雁峰
 
湖南衡阳人,毕业于中南大学,盛大游戏副总裁,负责盛大游戏发行体系及战略发展体系,分管市场、商务发行、IP发展、公关传播、海外发行等业务。谭雁峰拥有超过10年的游戏行业从业经历,具有丰富的市场发行和品牌公关经验。作为游戏界新生代领军人物,谭雁峰以独树一帜的发行理念,先后主导发行了《神无月》《少年三国志》《女神联盟》等现象级产品,并塑造了众多标杆性市场营销案例,成为行业典型。
 
谭雁峰在2007年至2013年期间在盛大游戏先后担任DOA项目产品经理,传世工作室市场总监等职位,先后参与和主导了《传奇世界》《星辰变》的成功上线。2013年加盟游族网络,担任副总裁。2016年6月,再度回归盛大游戏。在“精品研发、全球发行、IP管理、泛娱乐”四大战略的推动下,盛大游戏连续成功推出《龙之谷手游》《传奇世界手游》《神无月》等重磅游戏。

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