七匣子logo

热搜:青云志阴阳师诛仙手游天堂2血盟九阴真经3D

您当前的位置: 手机游戏 >  角色扮演 >  手游新闻  >  盛大游戏胡婵君:借助创新营销 实现游戏文化正向输出

盛大游戏胡婵君:借助创新营销 实现游戏文化正向输出

http://www.7xz.com/news/     作者:匣迷    2017-11-15 11:11:40

11月8日,《永恒之塔》迎来最新的5.8版本“决战之地”,盛大游戏借机发起的一系列营销攻势:“冰封魔都”短视频、《飞翔吧!AION MAN》综艺节目、“永恒之塔号”游轮破冰起航……在最大化发行营销效果的同时,《永恒之塔》的人气也达到了崭新的高度。日前,盛大游戏萌芽工作室总经理胡婵君接受媒体采访,分享《永恒之塔》的营销经验、探讨端游的发展现状。
 
手游冲击 端游市场前景几何
近几年,手游逐渐成为全球游戏市场的主流趋势。据游戏工委发布的《2016年中国游戏产业报告》显示,移动游戏市场占比超过客户端游戏市场,占据49.5%的份额。巨头公司也纷纷将业务的重心转向移动端,以盛大游戏为例,2016年手游收入占比为55%左右,2017年至今发布了《龙之谷手游》、《传奇世界手游》、《神无月》等成功的手游产品,顺利完成游戏业务转型工作。
 
图1
盛大游戏萌芽工作室总经理胡婵君
 
然而,作为曾经端游时代的绝对大厂,手游的连续成功,并没有让盛大游戏放下端游市场,“保持端游业务优势”成为公司长期规划之一。胡婵君也对端游市场的前景充满信心,她表示:“其实就目前萌芽工作室的端游产品成绩来看,端游确实还有不小的上升空间。比如《冒险岛》在近3年的收入一直在连续增长,而相对小量级的自研产品《彩虹岛》,在近三年也呈现出了上升趋势。”
 
此外,胡婵君也坦言,手游的冲击、端游本身创意的欠缺也成为端游市场的阻力。在这种情况下,《永恒之塔》式的推广营销或成为端游复苏回暖的助力。
 
营销发力 端游影响力再升级
近期,《永恒之塔》结合5.8版本内容推出的一系列营销颇为亮眼。不管是大片既视感的“冰封魔都”,还是联动地标的“永恒之塔号”游轮,盛大游戏再一次依靠大胆、前卫的表现手法,玩出了网游营销的高度。同时,《永恒之塔》也于11月8日迎来了以游戏为核心内容的综艺节目《飞翔吧!AION MAN》,成为向综艺方向的一次试水。可以说,这是盛大游戏有意借《永恒之塔》新版本发布之势,实现网络游戏的文化正向输出。
图2
盛大游戏《飞翔吧!AION MAN》
 
胡婵君说道:“目前游戏普遍都在往泛娱乐方向靠拢,借综艺节目包装,游戏产品其实可以变得更符合目前主流文化价值观,距离大多数用户和受众群体也会更近一些。当然,借助这次综合性营销模式,我们也希望把IP做得更大一些,让它拥有更强的传播性。”
 
不断开启新篇章的《永恒之塔》,或许能为端游市场拓展提供新的思路和发展方向,作为一个综合性的娱乐行业,游戏在内可以为玩家提供角色扮演的机会,在外也可以通过综艺节目以及各种其他不同的模式,来适应用户与市场的潮流,同时影响用户。

小编推荐手游公益服

七匣子声明:七匣子登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。

手游充值福利群
扫一扫进群即可领取福利

新人进去获得七果独享福利
寻找伙伴,结交好友,一起畅爽游戏!
赶快扫一扫吧~

推荐礼包 换一换
  • 次元三国志

    次元三国志白银礼包

    中级经验书*10 中级精炼砂*10 白银宝箱*2 白银钥匙*2 蓝色经验配饰*5

    剩余98%
    领取礼包
  • 问道手游

    问道特权礼包

    宠物经验丹*5,20级首饰*1,超级晶石*1,血池*1

    剩余80%
    领取礼包
  • 大圣之怒

    大圣之怒豪华礼包

    钻石*20、免做令牌*5、星魂*2000、治疗药剂*2

    剩余73%
    领取礼包
手游新闻相关资讯
手游新闻相关攻略
扫描关注公众号
七匣子公众号

七匣子公众号

七匣子新浪微博

七匣子新浪微博

大家都在玩
每日一星
推荐理由: 目前全球唯一一款最高原度的《口袋妖怪》手机游戏,十七种原作属性,属性相克,首个版本251个精灵(后续版本不断扩展),300多个原作技能,精灵进化多样性,精灵升级学会新技能,一对一(面对面)高还原度手动对战系统,野外探险捕捉精灵,饲养屋交配孵化更强的精灵,彩蛋红色闪光精灵,业内首创多路径冒险,野外神兽捕捉,融入PVP对战系统,世界精灵训练师联赛,好友聊天系统,等互动元素,挑战道馆获得徽章。
ChinaJoy正能量
电竞热点 More+
电竞大时代 中国游戏产业年会电竞分论坛蓄势待发 电竞大时代 中国游戏产业年会电竞分论坛蓄势待发
综艺娱乐 More+
《爸爸去哪儿5》主题曲MV,真的很好听 《开心俱乐部》第九期花絮:叶祖新试戏
美女图库 More+
腾讯移动游戏五周年现场精选图集赏 20款新品亮相 刀剑美女
手游排行榜