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盛大游戏胡婵君:借助创新营销 实现游戏文化正向输出

http://www.7xz.com/news/     作者:匣迷    2017-11-15 11:11:40

11月8日,《永恒之塔》迎来最新的5.8版本“决战之地”,盛大游戏借机发起的一系列营销攻势:“冰封魔都”短视频、《飞翔吧!AION MAN》综艺节目、“永恒之塔号”游轮破冰起航……在最大化发行营销效果的同时,《永恒之塔》的人气也达到了崭新的高度。日前,盛大游戏萌芽工作室总经理胡婵君接受媒体采访,分享《永恒之塔》的营销经验、探讨端游的发展现状。
 
手游冲击 端游市场前景几何
近几年,手游逐渐成为全球游戏市场的主流趋势。据游戏工委发布的《2016年中国游戏产业报告》显示,移动游戏市场占比超过客户端游戏市场,占据49.5%的份额。巨头公司也纷纷将业务的重心转向移动端,以盛大游戏为例,2016年手游收入占比为55%左右,2017年至今发布了《龙之谷手游》、《传奇世界手游》、《神无月》等成功的手游产品,顺利完成游戏业务转型工作。
 
图1
盛大游戏萌芽工作室总经理胡婵君
 
然而,作为曾经端游时代的绝对大厂,手游的连续成功,并没有让盛大游戏放下端游市场,“保持端游业务优势”成为公司长期规划之一。胡婵君也对端游市场的前景充满信心,她表示:“其实就目前萌芽工作室的端游产品成绩来看,端游确实还有不小的上升空间。比如《冒险岛》在近3年的收入一直在连续增长,而相对小量级的自研产品《彩虹岛》,在近三年也呈现出了上升趋势。”
 
此外,胡婵君也坦言,手游的冲击、端游本身创意的欠缺也成为端游市场的阻力。在这种情况下,《永恒之塔》式的推广营销或成为端游复苏回暖的助力。
 
营销发力 端游影响力再升级
近期,《永恒之塔》结合5.8版本内容推出的一系列营销颇为亮眼。不管是大片既视感的“冰封魔都”,还是联动地标的“永恒之塔号”游轮,盛大游戏再一次依靠大胆、前卫的表现手法,玩出了网游营销的高度。同时,《永恒之塔》也于11月8日迎来了以游戏为核心内容的综艺节目《飞翔吧!AION MAN》,成为向综艺方向的一次试水。可以说,这是盛大游戏有意借《永恒之塔》新版本发布之势,实现网络游戏的文化正向输出。
图2
盛大游戏《飞翔吧!AION MAN》
 
胡婵君说道:“目前游戏普遍都在往泛娱乐方向靠拢,借综艺节目包装,游戏产品其实可以变得更符合目前主流文化价值观,距离大多数用户和受众群体也会更近一些。当然,借助这次综合性营销模式,我们也希望把IP做得更大一些,让它拥有更强的传播性。”
 
不断开启新篇章的《永恒之塔》,或许能为端游市场拓展提供新的思路和发展方向,作为一个综合性的娱乐行业,游戏在内可以为玩家提供角色扮演的机会,在外也可以通过综艺节目以及各种其他不同的模式,来适应用户与市场的潮流,同时影响用户。

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