柳岩情人节约战 看明星娱乐营销如何助力手游精准锁定粉丝
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作者：SilvaReta 2017-02-14 11:08:26
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2月14日，在娱乐圈各大明星纷纷开启晒约会秀恩爱模式的时候，“国民性感女神”柳岩却成为清流在社交媒体上“约战”，并得到大批网友响应。据悉，这是柳岩为其代言的《
传奇世界手游》进行一系列宣传营销后，首次在游戏中发起约战。除了真实、活力与百变特质的匹配，柳岩也和以泛娱乐见长的
盛大游戏、传世手游一起，演绎了明星营销如何助力手游精准锁定粉丝。
传世约战 柳岩演示明星代言的正确打开方式
随着泛娱乐趋势的不断深入，明星与游戏间的合作愈加紧密，而且无论从内容和形式上都有了长足的发展。同时，明星代言实际效果的迥异，也让游戏厂商在选择代言人时，除了考虑明星人气，还会更深入地衡量二者匹配度与合作度。柳岩此次代言盛大游戏《传奇世界手游》就很好地体现了这个原则，凭借多面、活力与真实特质深受大众喜爱的柳岩，与拥有宏大世界观、丰富多样玩法以及激情畅爽体验的游戏可谓完美匹配。
柳岩情人节发起传世约战
柳岩的游戏代言以来表现可谓可圈可点。身为《传奇世界》端游资深玩家的柳岩，不仅毫无保留展现自己对传世手游的喜爱，更是在2月14日“情人节”，放弃约会而选择在游戏中约战，并和粉丝展开互动。这无疑使原本重合度就非常高的两大群体，通过柳岩的发声，实现对玩家的精准锁定。从明星社交媒体上的互动情况来看，此次约战无疑起到了不俗的效果。此外，此次约战还吸引了众多年轻用户围观，使活动的用户覆盖度实现了最大化。
最佳代言 盛大游戏与传世手游的泛娱乐探索
如今，回顾柳岩代言《传奇世界手游》的一系列宣传营销，精准锁定粉丝一直贯穿始终。从春节之前化身厨娘在微博上晒出屠龙白斩鸡、传世炫彩饺子等富含游戏元素的“传世年夜饭”，到节后在微信朋友圈广告中发放游戏开工红包，莫不如此。此外，柳岩代言后也和手游形成深度融合，其形象和声音全程出现在游戏的重要进程，陪伴玩家进行游戏。更值得指出的是，柳岩为游戏拍摄的宣传大片在上线后获誉无数，更有业内人士评价此次合作为2017年手游的最佳代言。
柳岩《传奇世界手游》海报
柳岩《传奇世界手游》海报
事实上，对于在泛娱乐营销领域有着丰富经验的盛大游戏来说，这种表现并不少见。盛大游戏的高层在采访中就多次强调泛娱乐作为企业的一项重要
战略，未来会继续以游戏为核心做泛娱乐的拓展。具体到《传奇世界手游》，这个改编自拥有十三年历史的经典端游，以及无数拥趸的核心IP，其
影视剧、官方
小说及改编漫画等拓展势必会陆续展开，而柳岩的代言，也仅仅是其庞大泛娱乐计划的一个开始。
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