当足球手游遇上欧洲杯 怎么做才能实现可持续成功？

       作者：露西亚
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6月11日凌晨，为期一个月的第十五届欧洲杯在法国揭开大幕。按道理说，如此足坛盛宴，借此话题推出足球游戏应该是逐利的好时机，不过相较于两年前巴西世界杯期间足球手游的大规模爆发，此次凭借欧洲杯推出足球手游的厂商可谓少之又少，而市面上现有的足球游戏也都没有能够掀起太大的风浪。其实会发生这样的结果并不是没有依据可循的，今天小编就来给大家简单扒一扒。

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就足球游戏本身而言，大致可分为四类。
       第一类是重度操作类。其特点是真实性强，基本上将PC上和大型家用游戏机上的游戏场景，还原到了手机和移动终端设备上，渴望还原给球迷玩家主机平台上足球游戏真实的代入感。如《实况足球》《FIFA》系列都是这种类型的代表作品。

这两款游戏都强调将主机平台上，足球游戏的节奏感展现在手机上，游戏中球员们的跑动、射门、传球等一些列动作都是一气呵成，在射门、传球、假动作等方面表现也是十分的多样。此外，还有大量现实球队和真实球员可供玩家来选择，从画面，音效，操作上给玩家身临其境的感觉，还原给球迷玩家主机平台上足球游戏真实的代入感。

当然，这类型游戏的缺点也很明显，但由于移动的限制，目前还不能通过单纯的点击、滑动等操作完成足球游戏的重度复杂的动作。另外，追求更好的游戏画质还是选择更轻量级的安装包，也是值得开发商商榷的问题。

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第二类是休闲益智类。虽然重度操作类的足球游戏并不适合没有实体按键，且屏幕空间极其有限的移动设备，但足球比赛的一些基本面，比如射门时的力量和角度、传球的线路，却可以通过手指的点划和象征性的手势动作精确表现，因此“手指划屏流”的休闲益智类足球游戏应运而生。

例如First Touch Games出品的“Score”系列——初代《Score！World Goal》和去年推出的《Score！Hero》。游戏玩法采用手指划线的操作方式，划出足球运行路径，球速与划线速度成正比。玩家除了将球打进，还要尽可能满足每一关的目标。这个设计很巧妙，游戏进球容易但是完成目标并不容易，后期难度颇大，也增添了游戏的乐趣。

然而回归到足球领域，这些指尖足球游戏的“休闲”无法拟真激烈的真实足球赛场，这也让很多球迷感到食之无味，而一个更为现实的问题摆在面前，拟真和休闲足球游戏在盈利方面没有多少潜力可挖。

第三类是模拟养成类足球手游。既然拟真足球游戏不适合移动平台，简单休闲的指尖足球游戏又无法满足胃口，想在足球市场分一杯羹的游戏公司开始从其他类型游戏寻求灵感，大量模拟经营类的游戏如雨后春笋一样在市场冒尖。

如世嘉的《足球经理》，摒弃了足球的操作元素，玩家可以在游戏中选择一支球队进行培养，为球队聘请教练和球员，制定球队未来的发展方向，设置球队的训练方案以及选择参加比赛的项目，从而打造一支明星球队。虽然没有普遍意义上游戏性可言，摆在玩家面前的只是一堆冰冷的数字，不过游戏的乐趣完全就在于模拟，而这个模拟的基础，来源于足球所涉及的国家、球员、风土、历史、和不可预知性。

从某种程度上来说，能从这类游戏中得到乐趣的是真正的球迷，而不是普通意义上的游戏玩家。因为玩家必须要对这一切有足够的了解和热爱，并消耗大量的精力和时间投入，才有可能喜欢这类游戏。

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第四类则是卡牌动作类足球游戏，也是目前国内市场中最常见的类型。玩法相对比较简单，一般来说，玩家可以选择适合自己的比赛来不断提升球队的实力, 轮番挑战各大联赛职业队伍；也可以通过完成日常任务、球员升级、球员训练、球员进阶等常规操作来提升球队实力，见证自己的球队一步步发展壮大。

虽然将RPG与体育游戏结合算是一种创新，不过画面大多都是直接将现实球员的造型进行卡通化或者直接照用，千篇一律。玩法也没能摆脱卡牌游戏的桎梏，将常见的卡牌游戏玩法排列组合，而且因为加入了一些足球术语，反而会让非球迷玩家摸不着头脑。小编个人感觉这类游戏本身就有点搬石头砸自己脚。

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足球手游存在哪些问题？

与端游市场不同，足球手游市场显得有些混乱。2014年世界杯期间，众多手游开发商盘算着蹭热点赚一波热钱，一月内井喷似出现了近百款足球手游，然而很多产品没有活过半年，有数据显示，死亡的比例大概在95%，也就是100款产品只有5款见到了2015年的阳光。

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强调操作感，承载感情的足球游戏似乎天生不适合在移动端生存。不论实况还是FIFA，足球游戏操作讲究精准，进攻与防守的每一个动作都掌控在玩家的指尖，成败只在一线之间。不知大家没有与小编相同的感受，足球游戏竞技的精髓在于朋友间的面对面对战。“别看我手柄！”“信不信我踢你5个。”“铲断你的腿”，这些面对面时最寻常的对话，赋予了足球游戏更特殊的感情。而以上重要的两点在移动平台几乎不可能实现，玩家无法面对面与朋友对战，在线对战又对网络提出更高的要求，即便画面日益精进，模式逐代拓展，玩游戏的人却越来越少。​

至于天朝人民另辟蹊径创造的足球卡牌游戏，小编觉得已经失去了足球作为一项竞技体育的魅力。这类游戏将足球比赛的对抗设计成了卡牌之间的比拼，双方的对抗几乎等同于两边球员数值的比较，而进球的成功率甚至都能直接用百分率来表达出来，比赛的结果似乎在开始前就已经写定了。此外，更有“机智”的开发者将F2P游戏的整套数值体系搬了过来，球员培养用碎片、升星，强力球员就去十连抽；端游的联赛换成PVE，三星解锁每个关卡；加入VIP系统，任何动作都需要体力，补给站12点送你60体力。而这类披着足球外衣的“数值游戏”由于没有特色，迟早也会被市场淘汰。

随着2016欧洲杯的召开，足球手游的走势却并未能随着业界预期有所好转，小编翻看App Store中国区畅销榜Top100中，仅看到2款足球游戏的身影：中超官方正版授权的《中超风云》、咸鱼游戏发行的《最佳阵容》。足球手游市场为何呈现出这种局面呢？

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站在玩家的角度来看，赛事期间玩足球游戏似乎顺理成章，但是真正是这样吗？因时差问题，大部分球迷在协调好观球时间后，往往难有余力用玩游戏。观球过程中，通过社交网络分享感受或者直接购买足彩体验都好过玩足球手游。足球手游针对的用户固然是热爱足球的人们，可是当真正的比赛来临的时候，足球游戏简直就是战五渣。

再来看看开发商这边，世界杯期间这么多足球类游戏扎堆上线，一旦供大于求的市场竞争结果往往都是残酷的。甚至有一些国产手游厂商为了赶上世界杯这个节点，制作出来的游戏素质往往令人堪忧，主要存在的问题大概有：游戏素质良莠不齐、游戏平衡性差、收费模式坑爹以及存在版权纠纷等等隐患，结果必然是以失败告终。

除了以上所述的表现不佳以及激烈竞争以外，版权问题也是足球手游当时无法绕过去的一个坎。在国内某游戏大厂商曾代理的一款足球游戏中，出现了包括世界杯、各国家队以及各大联赛信息，然而有媒体爆料这款游戏并没有获得FIFA的授权，属于侵权行为。试问连大厂都涉嫌侵权，其他中小厂商推出的足球手游中又有多少拥有授权呢？在无法获得高收益的情况下还得承受高风险，不少厂商在世界杯一结束后就草草地结束了游戏的运营。
 

足球手游应该怎么做？

随着游戏多元化的趋势发展，目前相对小众的球类游戏市场或许和女性市场、二次元市场同样有巨大的市场潜力，足球手游到底该怎么做才能摆脱昙花一现的绝境，并且实现可持续成功呢？

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IP授权

一定程度上来讲，足球游戏依赖于授权，例如《FIFA14》、《实况足球》均与球队授权达成长期的合作，这在一定程度上也是迎合玩家多元需求的规划。对于玩家来说，一款获得授权的足球游戏似乎是游戏与否的先决条件，毕竟一系列的授权带来的直观效果是人物形象和个人信息的完美复刻，这对于他们来说很重要。而在传统主机时代，EA拿到了FIFA的授权并且做成了金字招牌，在短期看来是不太可能转手给其他人去做的，而在球队球员授权方面，由于授权金数额巨大，因此小团队也很难拿到相关IP，再加上研发资金和资源有限，除了玩法创新之外，几乎没有其他可以尝试的方式。

创意玩法

手游向来都是创意产业，不管是今年的收入冠军《皇室战争》还是早前的《我的世界》等游戏，最初成功都不是凭借雄厚的财力推广，而是玩法方面的创新。在主机游戏时代，《足球经理》和《FIFA》的成功都离不开适合手柄操作的玩法创新，在触屏设备上，虽然玩家们一样可以通过点击的方式进行运球、传球和射门，但限于移动设备屏幕尺寸的关系，仍然会给玩家的操作带来不便，而且也享受不到电视大屏上的临场感。所以，足球手游之所以很难成功，很大程度上跟玩法的单一有一定关系。

此外，在每届世界杯期间，众多游戏公司都推出了与世界杯相关的足球游戏，游戏厂商的卖力吆喝加上媒体甩开了膀子去捧场，一时间各种宣传铺天盖地。可世界杯四年才有一次，如果只是借着短短的一个月左右时间，不仅难以交出让人满意的作品，也很难把推广和产品发布做到最大化的效果。除了世界杯之外，足球赛事还有欧洲杯、欧冠，欧洲五大联赛，赛期比较长，加之欧洲地区的手游市场规模相对比较大，因此开发商们可以针对欧洲足球粉丝的爱好量身打造新玩法的作品尝试破冰。

游戏气氛

球迷喜欢足球，更多的是看着自己喜爱的球队在联赛中起起落落、与夙敌球队和球迷对抗，从而一定程度上情绪宣泄压力释放。目前厂商们除了买授权、用球员与俱乐部的真实形象来营造气氛之外，不妨尝试下游戏能更多的与真实足球事件挂钩，例如针对欧洲杯推出了一系列让玩家参与互动的活动，或是进一步丰富游戏细节及注入足球界的一些经典元素，比如请知名解说员给游戏的比赛过程进行配音，让球迷们产生一种亲切感。

运营推广

对于足球游戏来说，避不开的自然是这项赛事带来的超强话题性，做具有节日主题的运营活动既不会偏离游戏的本质，也不会显得不入流。例如针对特定的用户群增加新的功能，以及运营策略的调整，推出每日赛事竞猜等实时互动运营活动等，与欧洲杯接轨。
 

总结

足球游戏本身就是一种针对性较强的游戏类型，需要做到的是沉淀和积累用户，如何吸引到这些重度和专业的玩家，则需要产品具备不同于传统的新玩法，给予玩家更真实的足球体验。此外，足球手游在推广上也需要进行了更多新的尝试，未来将会和多家电视台的足球赛事直播频道和一些体育P2P渠道、媒体合作，进行精准化的广告推广也是不错的选择。