71亿美元的手游市场 中小公司却不知如何维继生存

没有任何国家在移动游戏方面的支出能与中国相比，但即便是这样的大市场里，很多公司也感到在这个行业赚钱越来越难了。

据市场研究公司 Newzoo 和 TalkingData 合作推出的最新报告显示，在 2015 年，中国市场的移动游戏支出达到了 71 亿美元，超过了美国和日本，成为了移动游戏支出最高的国家。然而，与巨大的规模相对应的，却是中国智能手机设备和分销市场的逐步成熟，导致海外开发者纷纷遭到排挤，甚至连本土企业也面临生存困境。

由于全球移动游戏行业总规模约为 369 亿美元，因此中国的占比接近五分之一。巨大的开支与复杂的市场相互结合，腾讯、网易等为数不多的几家巨头主导了这个庞大的市场。

根据两家公司的预测，在 2016 年，中国移动游戏玩家估计将会支出 100 亿美元；到 2019 年，这个数字将会达到 139 亿美元。Android 是中国占主导地位的操作系统平台，但是谷歌应用商店 Google Play——与所有谷歌服务一样——却没能在中国推出。中国移动游戏玩家不是从官方 Android 应用商店上下载应用程序，而是从数百个不同的应用商店中下载应用程序。因此，移动游戏支出的所有增长似乎主要是让那些经营这些应用商店的主流中国出版商受益。

在 2015 年第四季度，中国有 3.18 万个“内容制作商”，包括出版商和开发商。这个数字较上季度增长了 5.6%。相对而言，从 2013 年第四季度到 2014 年第一季度，内容制作商的数量增长了 24.7%。这并不是说这个市场已无法容纳更多的游戏开发商了。相反，这说明腾讯和网易等公司正在收购更多的中小游戏公司，正在不断地在推高竞争成本。

“随着移动游戏市场开始合并整合成几家主要的游戏公司，渠道和人才等诸多资源都被它们垄断了。”报告中说，“这些公司投入了大量资金，开发多个游戏产品线，并且能够砸重金做宣传。这样可以使自身旗下一款游戏或一个游戏玩家的终身价值提高，从而单一游戏产品失败的风险降低。由于大公司们竞相追逐着提高研发和获取用户的成本，中小企业越来越难跟上这种节奏，越来越难以生存。”