椰子游戏联手乐动卓越战略布局泛娱乐生态链
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作者：小柒 2016-09-01 10:11:41
乐动卓越与椰子游戏近日签署战略合作协议，双方将以广义互动娱乐为基础，强强联手、资源互补、合作深挖明星IP核心价值，共同构建泛娱乐立体生态链。同时宣布拥有过亿级别用户基础的经典游戏《我叫MT》成为双方首个合作深度挖掘的超级IP。而在此超级IP基础上进行更深层次的创新和探索，兼具AR科技和明星手游理念的MT系列自研手游新作《我叫MT：明星家园》也将成为乐动卓越和椰子游戏泛娱乐战略布局的先锋。
近年来围绕泛娱乐产业的多种跨界合作及IP延展已成为产业发展重点，优势资源间的互利互通无疑为整个文娱产业的发展和升级起到了积极作用。放眼全球市场，明星手游产业也正处于上升期，在中国，其互娱效应和市场价值也正在显现。
椰子游戏作为国内新锐游戏厂商，秉持“明星手游，手游明星”的全新理念，凭借丰厚的媒体和娱乐资源，陆续将柳岩、张信哲、贾乃亮、李小璐等大咖签入旗下，不同于普通厂商与明星简单的代言合作模式，椰子游戏在明星定制手游方面拥有天然优势和独到见解，通过深度植入、深度捆绑、深度交互的方式，打通了游戏、玩家、明星、粉丝壁垒，使明星成为游戏制作人、出品人、设计师，将手游定义为全方位、多元化的全明星IP延伸孵化平台和粉丝经济平台，实践着泛娱乐星游联动的战略思路。
作为和盛大游戏联合开发《传奇世界》手游版的研发商，椰子游戏有着业内顶尖的游戏制作实力，但能让椰子游戏在业界异军突起的，却是它“不务正业”。椰子游戏拥有《传奇世界》影视剧正版授权，去年椰子游戏联合盛大游戏举办“光影传世”发布会、启动影视计划以来，玩家和粉丝们一直翘首期盼。对于此次影游联动，椰子游戏创始人兼董事长喻叶表示，“作为国内第一代原创网络游戏，《传奇世界》见证了中国网游的发展历程，也见证了一代游戏从业者的青春，将虚拟世界发生的故事通过影视剧的形态展现在数亿玩家面前，必然会引发无数人的情感共鸣。椰子游戏为这个重量级的项目专门成立了椰子影业，明星股东柳岩、贾乃亮、李小璐都将在其中参演重要角色，目前项目正在剧本打磨阶段。除了《传奇世界》影视计划，不少影视项目也看中我们的泛娱乐平台和明星资源，通过积极接洽希望能与和椰子影业达成影视领域的战略合作。”椰子游戏协同椰子影业的共生发展，也让合作更具拓展性和想象力。
“说不得大师”和“古墓派女神”的结缘
《我叫MT》手游是乐动卓越的黄金IP，从最早的卡牌制到最新的回合制，一直致力于以新颖的玩法带给玩家最纯粹的游戏体验，这归功于乐动卓越掌门人邢山虎对游戏品质和自研创新的执着。但有些人可能不知道，除了游戏行业的大佬身份外，邢山虎还是一位才华横溢的文学作家，笔名为“说不得大师”，其原创作品《佣兵天下》、《人类没有未来》、《万王之王》、《kok落幕之黑暗源起》、《e轮回》、《攻击》网上总点击率达几千万人次，其中《佣兵天下》更是在海峡两岸出版三百多万册，长期霸占各大图书排行榜奇幻文学类作品榜首。面对“文武兼备”的评价，邢山虎表示，“自己对文武兼备的理解，是打通窠臼、不拘陈规、跨界整合，比如《佣兵天下》就被改编为网络游戏、手机游戏、网页游戏等多种题材的游戏，下一步还将对现有的优质IP进行更广阔的泛娱乐尝试。”
互联网行业向来是男性天下，在一片野心勃勃的雄性荷尔蒙中，椰子游戏以柔美之姿夺人眼球。公司创始人兼董事长喻叶女士作为85后美女新秀，既有创业者果敢坚韧的一面，也有女性固有的敏感细腻，她屡屡出席公众场合的白衣长发形象已成为业界别具一格的风景，号称互联网圈的“古墓派”。对古墓派，喻叶女士有自己的解读，“我非常喜欢金庸先生笔下的古墓派，但实际上古墓派并不属于八大门派，古墓派剑走偏锋却让人印象深刻。如同我的椰子游戏从诞生那天开始，就比其它游戏公司要多一份传媒和明星的血统，游戏、影视都是IP复合衍生的一部分，我真正感兴趣的其实是粉丝经济和泛娱乐生态链。”
“说不得大师”和“古墓派女神”基于对泛娱乐产业的共识，经朋友介绍认识后，便惺惺相惜。此次乐动卓越和椰子游戏的实质性合作，就是针对精品IP如何深度整合明星IP，围绕玩家、粉丝多方位需求形成互动式规划，并由打造独立的产品转变为提供给更多用户系列化的娱乐服务。双方此次的战略合作是在VR明星手游和泛娱乐布局价值的基础上，寻求整个文娱产业内的通力合作，共同实现全新的IP生态架构。
《我叫MT：明星家园》≠IP+明星+AR
谈到椰子游戏与乐动卓越的合作细节，知情人士透露双方已经在北京成立了合资公司椰子卓越，双方各自拿出顶级IP和顶级明星展开产品和市场层面的全方位战略合作，《我叫MT：明星家园》则是首款合作项目。
《我叫MT：明星家园》手游是基于前三代产品后，对《我叫MT》这个IP更深层次的创新和探索，其最大的特色就是结合了娱乐圈当红明星、国民级手游IP及全新的AR技术，这是国内从未有过的全新类型。在游戏中，明星因触发时空裂隙而进入MT的世界，化身游戏角色和玩家、粉丝一起战斗和冒险。既沿袭了MT系列成熟的角色培养体系，又用深度植入的明星为玩家带来了全新的互动体验，而AR技术的运用则将这种新鲜感和体验感进一步放大。
但《我叫MT：明星家园》合作项目不是简单的对IP、明星、AR的叠加，而是在泛娱乐的高度上三位一体的融合。合作双方负责人表示，他们看中的并不是单款手游合作，而是全产业链的开发。并将进一步致力于明星手游的内容研发、互动机制创新和泛娱乐方向的多元化探索，让不同形态的内容在多维度媒介下广度传播，打通不同娱乐形态之间的束缚，让IP形象更加立体化、层次化、多样化。这次深度合作，将专注跨界连接、融通共生，并借力粉丝经济，以期通过全产业链的泛娱乐布局，深度挖掘游戏IP与明星IP的整合价值，强强联合，共同实现精品内容消费和粉丝经济变现的双核布局。
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