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中重度产品已是市场主流,飞流九天如何步步为赢?

http://www.7xz.com/news/     作者:匣迷    2016-12-29 13:08:48

   近日,Analysys易观发布了一份关于中国移动市场中重度游戏的专题报告《中国移动游戏中重度游戏盘点专题分析2016》。在报告中,易观指出,截至2016年Q4,中国移动游戏市场规模达177.2亿元,增速有所回升,整体规模已经超越端游。

    而就产品类型,易观认为,中国移动游戏市场产品类型重度化持续加深,MMO等端游向玩法全面爆发。尤其到了今年,端游改编手游已经成为行业的主流产品形态,进一步反映出玩家对游戏内容的要求日益增高。同时,受整体市场的影响,各大厂商在中重度产品上的布局和尝试也备受关注。
图1
 
重度手游独占鳌头
    自腾讯网易发力霸榜以来,行业里一直都津津乐道的话题是腾讯和网易之间的对抗,除此之外还有腾讯网易之外,整个手游的市场盘子还留下多少让其他厂商分割。随着中国移动游戏市场继续保持着高速的发展,整个手游市场所呈现的局势愈发趋于稳定。
 
    对于绝大多数人来说,看到的现象几乎如出一辙:腾讯、网易等大厂主宰移动游戏市场,马太效应愈发显著,行业集中度进一步提高。
 
    尤其到了今年,重度的MMORPG类型可以说是出尽了风头,很长一段时间里都能看到畅销Top 10产品中有9款都是这个类型。而在今年市场表现尤为抢眼的MMO产品中,大多都是根据端游IP改编而来的手游产品。
图2
    但不只是投入力度,在精细化运营能力、研发能力等多个方面,此类重度手游对游戏厂商都提出了极高的要求。因而在表现抢眼的产品背后,除了腾讯网易,能看到的多为曾有过端游产品经验积累的团队。到今年,随着产品发行门槛的进一步提高,更多的大厂都选择了将产品代理给腾讯以及一些老牌发行商,强强联合以降低风险,提升整体运营实力。
 
IP产品持续升温
    游戏IP改编,一来其IP表现形态本身就是游戏,改编难度小,且原本就已经有过大量核心用户,潜在的目标用户群固定;二来从市场角度看,此类IP一定程度上完成好还原和调优,就会有用户为其买单,风险相对较小。因此游戏IP一时成为诸多厂商角逐的目标,但毕竟这类IP数量有限,在用一个少一个的情况下,同一IP授权改编成多个产品也逐渐成为趋势。
图3
    另一方面,单纯看手游市场的表现,部分爆款产品经过多年的产品运营和用户群培养,已经形成IP,持续推出系列手游也正在成为部分厂商的主要目标。比如火熔科技与飞流九天在2013年推出的《啪啪三国》,目前已经持续运营长达36个月,形成了非常强的产品品牌效应。  
 
    自泛娱乐、IP概念走热以来,“没有IP就别做手游”的说法在圈子里得到了很多人的认同,随着IP持续得到关注,比游戏IP更早一步获得关注的二次元影视、文学等泛娱乐IP得到进一步挖掘,各大厂商也在不断扩大IP储备。 
图4
    除了IP产品,持续发力中重度手游也是各大厂商的目标之一,也不仅仅聚焦于MMO这一核心品类。总的来看,中重度手游普遍具有生命周期长,收入潜力大的特点,品类也不局限,卡牌SLG、MMO、MOBA等数个品类均有值得尝试的机会。  
 
手游起家,飞流九天的打法是什么?  
    也许对于目前的飞流九天来说,行业内更多关注的或许是其下一个买家是谁,但谁都不能忽视的是,这家纯手游起家的厂商近两年时间里在中重度手游产品上的表现。一方面和研发大厂进行紧密合作,另一方面加强中重度游戏的持续运营和输出。  
 
   这其中最为知名的就是对上线于2013年12月的《啪啪三国》的持续运营,飞流已经将其打造成了长线三国卡牌产品中的经典案例,同时对该长线产品衍生出来的IP效应还在做持续的挖掘,继续和火熔科技合作推出《啪啪三国2》。  
 
   通过强运营能力产出系列作品在业内并不少见。但对于飞流来说,对一个爆款产品的持续运营,不管是公司品牌的建立还是团队长线运营能力的培养,还是在后续系列作品的推出上,都能建立起非常高的起点。 
图5
   在此基础上,作为一家手游起家的游戏厂商,飞流九天也凭此获得了研发大厂的信任,包括如完美世界之类具有多年端游研发实力的厂商。今年3月二者联合推出的《射雕英雄传3D》,也取得了非常不错的市场成绩。而此前和傲世堂合作推出的SLG《攻城掠地》同样有亮眼的表现,多次进入App Store畅销Top 20,且到目前已经连续运营超过31个月,成为细分领域的标志性产品之一。  
 
结语  
   在长线持续运营打下团队基础,又和研发大厂建立起友好关系之后,飞流又加强了泛娱乐向IP的储备,接下来将要发布的产品包括游戏、小说动漫等不同领域的IP改编作品,如《侍魂 天下第一剑客传3D》《全职高手》《哆啦A梦》《忍者龟OL》等。在中重度游戏上,除了长线运营超过30个月的产品,也有了MMO这一热门品类,更将在后续的产品中持续加强自身输出能力。  
 
   一套打法下来,可以看到的是,这家厂商正在以自己的方式逐渐确立自身在主流中重度产品发行中的地位。
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