造IP显成效《四大萌捕》跨界影视案例化
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作者：四大萌捕 2014-09-15 09:44:41
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2014年被大家公认为IP年，各大厂商为此使尽浑身解数，但面对优质IP的稀缺与高额的授权费用，大家大都望而却步，转而瞄准打造并非含着金钥匙出生，本身却有一定潜力的IP。一时间业内虽各种策略、方式层出不穷，却鲜有兼具普适性的经典案例。不过近日，游族网络剑走偏锋拍摄手游《四大萌捕》同名剧打造大IP的举措，获得了同行的高度关注，与此同时此举一定程度上也引起了业内人士的争议。
9月5日，游族网络旗下手游《四大萌捕》开启安卓公测，而在公测前两周，手游同名网剧已先行在多家视频网站开播，为此次公测预热。IP跨界营销是今年颇受游戏厂商追捧的宣传手段。而近日游族网络相关负责人表示：此次《四大萌捕》安卓公测通过跨界影视，用户成本降了一半。
图1
【四大萌捕--网剧】
至于详细数据，相关负责人透露，此次影视剧助阵公测效果明显，在《四大萌捕》安卓公测前，IOS的自然流量就已经有了显著增加，与此同时广告成本也大幅度降低。而在手游《四大萌捕》安卓公测之后，导量更是远超预期 ，投放成本降了一半，各平台自然搜索流量占比均显著高于一般产品。同时此次测试次日留存也比IOS公测提升了50%，付费率更是提升了4倍多。此次《四大萌捕》取得如此佳绩，除了产品自身的优化之外，网剧用户的忠诚度起到了决定性的作用。
图2
【网剧开播带动相关搜索量剧增】
值得注意的是，温瑞安《四大名捕会京师》正版IP虽不及金庸武侠的知名度，但其知名度、影响力还是粉丝忠诚度也都是提得一提的。然而游族网络此次并不是单纯的买IP，也没有简单借势《四大名捕大结局》电影上映，而是在拿到该IP之后，通过邀请周韦彤、孔舒航等备受90后热捧的明星拍摄网剧，为这个经典的IP赋予了足够的现代元素，吸引了更多的年轻人群。
图3
此外还斥巨资邀请知名团队打造高清CG，在影视领域外涉足年轻人群喜爱的动漫。通过精确地用户定位，将一个IP跨界扩展到游戏、影视、动漫等多个领域，形成IP特有的产业链，可见游族网络整体的IP运作实力。
游族网络此次拍摄网剧助阵产品公测，从IP本身出发多领域扩展打造大IP的尝试，也许会成为日趋火热的手游界跨界运作的重要参考案例和里程碑。
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